夸张的产品宣传毁了你的品牌形象

在过去的一周中，Austin四处全都是排队等待进入科技大会的人群。他们从四处赶来参加各种科技大会，例如Grumpy Cat、GroupeMe Grill、Twitter的聚会和Salt Lick BBQ。

任何一个企业举办的派对上总是会有无数的人才排队进场，甚至连企业的创始人都无法立刻进入到会场之内。 一个人看到这些排队的人时打趣的说道：“这些人都是哪里来的?来参加大会的人比下载应用的人还多。”

Bing Gordon对我说：“一个大会*有价值的地方，就是看它的排队人群有多长。”另外一个主办方成功吸引这么多人来参加大会的原因在于，他们对大会的产品做了过度的宣传和美化，夸大了产品的作用。

对于一些初创企业来说，对产品进行夸大宣传有时能够给他们带来好处。他们能够通过这种手段吸引吸引产品早期使用者，然后再吸引风投手中的支票。在接触风投的时候，大多数初创企业都会向风投展示他们过往的成绩，而不是主要阐述他们未来的计划。

很多初创企业都在用这种方法来谋求资金和发展。例如A16Z，在过去的四年中，虽然他们的产品被认为“在技术上倒退了十年”，但是他们仍然成功的吸引了风投手中的大把支票。

虽然夸大宣传产品能够帮助你获得消费者，但是它也会给你带来极大的风险。你必须满足消费者对你的产品产生的被提升的期望。当你在对产品进行夸大宣传时，你实际上是在为自己设定下来一颗定时炸弹。消费者对你过高的期望会给你带来*大的、无法承受的压力。因此，企业不应该用夸大宣传的方式来吸引消费者，因为这种做法有可能会让你*终惹恼消费者，并让你的企业逐渐失去消费者的信任。

很多初创企业都尝到了这样做的恶果，*近的一个企业就是Formspring，这个问答网站曾与谷歌相提并论，他们曾经获得了4100万美元的**。而*近该企业宣布他们将于3月31日关闭网站。除了Formspring，Foursquare、Zaarly、Highlight、Path等许多公司，都不同程度的让消费者和用户感到了些许失望，究其原因，就是因为他们在*初**的时候夸大了自己的产品和服务。

投资人David Tisch表示：“夸大宣传意味着你在正确的时间推出了错误的产品。企业的品牌建设和公共关系建设与产品的开发没有实现同步。”

如今很多我们熟悉的品牌都进行了不同程度的夸大宣传，例如Snapchat，他们向我们证明了这种做**让用户远离企业的产品和服务。Pinterest如今的估值已经高达25亿美元，他们曾经以夸张的方式让投资者相信他们会找到**的方式，而如今投资者已经逐渐的对他们失去了耐心。

也许有人会反驳，Gartner也曾经夸大过他们的服务，而如今他们过的也不错。关于他们，我们还是走着瞧吧。