饰品加盟连锁企业在新经济环境下的转型

饰品加盟连锁企业在新经济环境下的转型，中国饰品加盟连锁行业经过二十多年来的快速发展之后，如今在发展模式、业态模式、管理模式和**模式上，与当下经济竞争环境的匹配度和包容度，正在受到顾客群以及新经济的挑战。

中国饰品加盟连锁经营作为新型饰品营销方式和组织形式，过去二十年得到快速发展。一方面连锁企业规模不断壮大。随着中国饰品产业基地形成、国内快时尚消费崛起以及饰品加盟连锁经营管理现代化水平不断提升，以现代信息技术为主的各种先进经营管理技术在加盟连锁行业内开始得到应用，连锁企业规模不断壮大。另一方面多元化发展格局形成。随着消费转型和行业竞争加剧，连锁经营主体多元化逐渐形成，共同竞争、共同发展。一批国内知名连锁企业迅速成长，经营品牌化、竞争**化、管理专业化的趋势日趋明显。

中国饰品加盟连锁经营的出现和发展，是时尚饰品零售业的革命性创新，促进了饰品零售终端的现代化、规范化经营，提高了零售终端的产业集中度和市场影响力。加盟连锁经营通过统一采购、统一配送、统一标识、统一经营模式、统一销售价格，带来经营成本的大幅度降低，为消费者提供质优、价廉的商品和方便快捷的服务，引导和促进消费，培育和扩大内需，甚至在某种程度上影响和改变了人们的消费习惯和生活方式。我们有理由相信，未来内需市场，连锁经营必将凸显更为重要的地位并发挥更为重要的作用;同时，行业营销从批发渠道转型零售渠道，也为连锁加盟提供了更为广阔的发展空间。

未来5年，随着国家城镇化进程不断加快，居民收入水平不断提高、收入分配体制改革的深化、社会**体系的逐步完善，内销市场将逐步从生产大国向消费大国转型，进入消费市场快速发展和转型的关键时期。 居民消费能力和消费意愿显著增强，消费供给结构趋于合理，消费环境不断改善，进一步扩大消费的空间广阔，为饰品连锁加盟经营的发展提供了良好机遇。

但是，中国饰品加盟连锁已经发展20多年，模式内核还停留在二十年前对业态的理解。自2010年，90后已经进入快时尚消费大军。90后消费习惯和消费态度跟80后、70后**不同。90后是追求个性的一代，性格*立一代。饰品业态发展逐渐向个性、小众、定制方向转型，产业方向上向配饰、珠宝等产业链上延伸附加值。这就给新经济形式下连锁加盟营销提出许多必须解决的问题。

中国饰品加盟连锁企业，经历了20年的高速增长，目前大约有十万家加盟店以上。另一现实问题就是，连锁企业销售额的增长主要来自店铺数量的增加，重规模轻质量、发展结构失衡、零供关系紧张、同业竞争不规范等问题，已成为限制行业发展的天花板。一些发展模式不科学、管理体系不精细、经营模式僵化的企业难以为继。

如何在新经济竞争环境下寻求突破，将是加盟连锁企业下一轮增长的关键节点。连锁企业必须由粗放管理向精细化管理转变，由外延式发展向内涵式发展转变。连锁企业在快速发展的同时，要进一步针对当前的市场环境，不断推进管理的创新、经营的创新和服务的创新，**行业和企业活力，培育核心竞争力，实现可持续发展。