暖倍儿保暖内衣好名字成就内衣大王

2014-11-15来源 : 互联网

很多朋友问我,“暖倍儿”这个名字太好了,是怎么想出来的?

2000年9月,我开始准备从事“保暖内衣”这个行业,**个*要问题就是起名。“保暖内衣”1997年一出现,就横扫原本笨重的防寒服、羽绒服、棉毛衫唱主角的保暖市场。保暖内衣行业,“生态”、“超细纤维”、“负离子”等噱头百出,但归根结底都是一个“暖”字。朋友也做了个牌子,叫“暖仲国”,温暖中国人的意思。万变不离其宗,我和几个朋友围绕着“暖”字开始想名字,像什么“暖洋洋”、“暖美人”等等,*后都觉得“显著性”不够,不容易注册成功,*后忽然有人说出了“暖倍儿”,加倍温暖之意,北京话“倍儿暖”。好!我一拍大腿,就它啦。

之后又起了洋名nowbelle。now意为现在、正在,belle意为美人、美妇,合起来意思就是“流行的美丽”。保暖是生理性需求,满足这种需求,棉衣可以,保暖内衣也可,为什么会出现一个新的保暖内衣行业呢?其背后是人们对“美”需求,将厚重的保暖服化作贴身的内衣,在寒冷的冬天一样轻盈、潇洒,这种需求上升到精神层面,是对美的追求。

“暖倍儿”后来品牌延展时出现了问题,有经销商质疑,推夏装产品再叫暖倍儿是不是不合适?2005年时,内衣市场也不断变化,市场细分愈演愈烈——有一部分女性消费者需要一款更具有创新、**而又***品质的**产品,因此我们推出了“妙美”品牌。“妙美”寓意*大限度地彰显出女性的柔美与舒展,在产品面料、款式和颜色上都做了改动。妙美内衣主要采用粟米茸面料,这是我们跟美国Cargill Dow公司联合开发的,从玉米里面提出的聚乳酸纤维,这种纤维的特点是健康、抗菌,格外舒适,是一个非常环保的产品,在美国、欧洲、日本、韩国非常流行。

妙美的品牌定位是相对**的,目标客户群是高收入时尚人群,因此开始启用广告代言人。我们邀请的是女子十二乐坊。当时,女子十二乐坊正值出道后**个高峰,特别*,对传统民乐的固守和创新带来的震撼和轰动特别大。这恰恰和妙美内衣的气质非常契合,更是爱美的、有品位和内涵的现代女性的风格和思想依托。

借2008年**会的契机,我们注册了很多的好名字,如鸟巢(**)、水丽芳(美体衣、泳装)等。一次大型的社会活动往往会带来新的营销机遇,我们注册“鸟巢”没有任何恶搞的成分,“鸟巢”是举世关注的北京**地标,暖倍儿是中国保暖内衣行业的知名品牌,本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累,注册“鸟巢”**我们经过了缜密的考虑和咨询,经过了专家们的论证。注册的名词影响力大且知名度高;此行为一经推出,社会传播力快,且会在宣传领域减少大量成本投入!

在成长的道路上,企业会遇到很多岔路口。误打误撞在十年前可能有成功的机会,在竞争激烈的今天行不通。起个好名字是品牌营销成功的开始,然后依据市场变化不断赋予品牌新的“精神感受”,这样才能在市场中立于不败之地。

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