给电影算命80后小伙年赚200万

80后刘晗10年前去英国读大学，毕业后在伦敦从事过酒店预订工作。2006年刘晗回国，在IBM工作过一段时间后进入新浪从事底层技术架构方面的工作。2010年，刘晗又在中国移动的卓望公司写过微博开放平台的接口，还做过微博营销。

在多家企业进行数据分析时，刘晗发现大公司“船大掉头难”，一个***往往受各方利益牵制，需要层层审批，甚至因为与公司原业务的冲突而夭折。刘晗决定辞职创业。他发现80%的网民都会关注至少一位明星，而且他们发布的信息中每天都有千分之五和娱乐新闻相关，于是选择与精神文化圈密切相关的中国电影来发掘大数据应用。

2012年2月，刘晗揣着20万元，拉上4个同伴成立了“新影数讯”公司，开始从事给电影“算命”的事业。短短2个月后，由于技术过硬、理念新颖，他们获得了**元天使投资。

通过对近两年上映的300余部电影进行测算，刘晗发现：一部电影卖不卖座、*不**，不是仅靠演员是否够**、题材是否够新鲜就能简单判断的。2012年5月，刘晗主动找上了电影《画皮2》的制片方，双方开始了中国电影界鲜有的一次合作：一个搞计算机的电影外行，给电影制片方提供新媒体宣传、上映档期等方面的咨询服务。

刘晗与片方提前沟通了解到，与周迅、赵薇等主角相比，配角杨幂与冯绍峰在《画皮2》中戏份并不多，其片酬也不是很高。按常理说，这两人是否作为宣传****不会影响票房。但数据分析的结果却恰恰相反：杨幂与冯绍峰两人联手的“峰幂组合”在该片的票房贡献度将高达20%，如果配角换成其他演员或者在宣传中淡化这两个演员的作用，很有可能会伤及票房。

电影上映后，他们的预测果然得到了证实，这两个看似并不**、出场费也不算天价的明星，其粉丝对票房的贡献很大，甚至与陈坤、赵薇、周迅“铁三角”旗鼓相当。

影片排期时，制片方曾考虑提前一周上映，以赶上端午假期人流。新影数讯却用数据告诉他们，这片子的主要观众是学生群，6月28日大量学生放假时上映*好，没必要提前一周赶上端午假期。电影上映后，他们的预测同样被证实了。《画皮2》*终收获7亿元票房。

用“神秘数据”征服赵薇

2012年下半年，由于是大投资、大题材、大场面、大制作，由冯小刚执导的电影《1942》在上映前夕，外界对这部电影一片赞誉和看好，纷纷预测票房将突破7亿元。刘晗却在11月9日发微博断言《1942》的票房不会超过4个亿，能达到3.7亿元就不错了。电影上映后，《1942》的票房*终收于3.6亿元左右。消息传出，震惊影视圈。连赵薇都纳闷：“这个年轻人真邪乎，莫非会给电影算命不成?”

后来赵薇听了刘晗的介绍，对他那件能预测电影票房走势的“神器”深信不疑。于是，两人达成协议，由刘晗团队负责为《致我们终将逝去的青春》的市场营销支招。

当时，这部片子并不被看好。很早就有圈内人表示，赵薇疯疯癫癫的，做导演不靠谱。其实她还有更多“不靠谱”的做法：*先是不用名主创。除演员是新人外，摄影指导李然和美术指导李杨都不算**。其次是本是营销门外汉的她竟亲自抓营销。按说对于票房、营销这样的话题，通常意义上是出品方和发行方发声音。但赵薇却不同，电影后期营销、发行的每一个环节，作为导演的她都是深度插足。另外，还有“不安分的改编”等。

刘晗并不这样看。他说“小燕子”现在有上千万的粉丝，正因为有圈内大佬认为“赵薇要做导演不靠谱”，所以，必有不少人会带着看热闹的心态走进影院。大家会想：“这个让不少人觉得疯疯癫癫的丫头，会不会拍出一部疯疯癫癫的片子来?”听完刘晗的这番调侃，不仅投资方和制片人，就连赵薇本人都被逗得哈哈大笑。

*后通过搜集、分析海量数据后，刘晗大胆预言，《致青春》的票房收入将远远超过《1942》，并放言，如果营销得当，估计会突破7亿元大关!

当时很多人都以为“刘晗疯了”，或者干脆骂他胡说八道。一个成本不大的“小片”，怎么能和大导演冯小刚执导的大场面大制作的《1942》相比?

结果却大大出乎众人意料。2013年4月26日《致青春》在内地公映后，10天就取得了超过5亿元的票房，*后将7.2亿元人民币收入囊中。赵薇一跃成为内地电影票房*高的女导演。不仅如此，《致青春》上映后，央视新闻称这是“十年来内地*好的青春片”，称该片用青春回忆成功吸引观众。这个结果让很多圈内人大跌眼镜。

**200万，靠的是iFilm+“神器”

此后，来找新影数讯“求卦”的电影制片方越来越多，包括郭敬明的《小时代》。

新影数讯一个很前卫的业务是——为挑选演员甚至导演给出“数字上的建议”。他们根据历史参数和社交网络上的数据分析来给出判断。“很多导演挑选演员是根据经验，而你只要告诉我要找什么类型的角色，系统就会根据演员的外形和之前对类似角色的演绎效果给出匹配”。此外，数据挖掘还能得出许多有趣的结论，比如“冯小刚的**能力是张艺谋的1.5倍”、“某知名女星的人气已经在走下坡路”等。

刘晗相信用数字说话，他不仅能利用有关数据在电影营销的各个环节给予强大支撑，还能通过对众多数据的动态监控，不断对宣传策略给出即时调整的建议。刘晗这个能给电影准确“算命”的，到底是个什么样的“神器”呢?他说自己通过汇总分析无数个个体用户的电影好恶感，就能给出一部电影票房趋于准确的判断，“我们把这个软件称为iFilm+”。

“我们的基础数据库里有2万部电影，6万名艺人、4000位导演，以及公众对他们的评价。我们还有涵盖微博80%活跃用户约8000万人的偏好分析，新影数讯就是拿这些数据给电影‘算命’。”刘晗调侃说。怎么算呢?当然不是拿来“八字”、测测“风水”、再来个“摸骨看相、掐指琢磨”。“数据显示，300万20～22岁的女性喜欢青春偶像剧，150万30～35岁月收入过万的白领男性喜欢寻宝题材。”刘晗讲解着面前纤小笔记本上有图有数据的演示，他的思路延伸进决定电影受欢迎度的30～50个参数变量中，这赋予iFilm+高于80%的预测准确度。

有了详实的参数、周密的分析，把“命”“算”出来还不算，还能设计一下“运势走向”，打“节日牌”还是“暑期牌”，范冰冰出演*还是李冰冰出演*，宣传该在武汉还是到西安——iFilm+逐渐如期扮演“一个针对影视制作及投资决策建议平台”的角色，可以提供对市场的理性预期，用精准的量化数字计算可能的投资回报率。

2013年，刘晗在电影界出尽了风头，从《中国合伙人》到《致青春》、《小时代》等，一份份华丽票房成绩单背后，莫不是他的独门“神器”iFilm+在营销的各个环节给予强大支撑。“现在我们和万达娱乐、华策影视等十几家影视公司有合作，为好莱坞和香港的公司做数据测算，为小马奔腾、光线传媒等做营销策略咨询。”刘晗说。

公司成立的第一年收支达到平衡。2013年前11个月，刘晗已净*200多万元。这位80后潮男说，凭借自己用数据给电影“算命”的本事，今后还会亲自参与电影投资，用数据的力量挖掘更大的金矿。