营销成本支出过大成三星发展隐忧

三星电子5日发布了*新的业绩预告，预期**季度将录得77亿美元的营业收入，营业利润比去年同期增长53%。但是这份预告同时显示，三星去年的营销支出超过研发支出，三星的隐忧渐渐浮出水面。

正因为营销支出的迅速扩张，三星昨日表示，今年一季度的**不会再创新高，结束了*近五个季度利润的持续增长。同时三星为此表示Galaxy S4正式发售后将重现利润增长。当然，这一增长肯定要以投入*额营销费用，吸引更多苹果用户转投三星产品为代价。

就在上个月，Galaxy S4在纽约时代广场正式亮相。尽管这款手机的硬件配置和运动检测技术都可圈可点，但分析师依旧认为这款三星今年的主打机型已经无法**创新决定一切的智能手机行业。

尽管分析师们都希望三星能够做出跟苹果一样的创新成就，不只是智能手机手机，也包括平板电脑。但是三星去年的财报显示的支出结构却并不能让他们满意——三星去年在营销上的支出达到创纪录的13万亿韩元(约合116亿美元)，比研发上的支出多13亿美元。在*近的这份业绩预告中，三星没有透露营销和研发支出的预测。一些分析师认为，三星今年在营销上的投入依然会超过研发，否则无法跟下一轮的苹果产品竞争。

不过，苹果的研发支出在截至2012年9月的*近一个财年只有33.8亿美元，比三星矮了一大截。为了打消分析师们的顾虑，三星的发言人也表示将不断提升研发支出，根据市场情况灵活执行营销策略。

但分析师们或许还没有看透三星的牌。和苹果每年推进一次产品线的做法相比，三星同样是每年更新一次Galaxy S和Note这两个作为**产品系列，但不同的是，除了这两个系列之外，Galaxy品牌下面还涵盖有数量不小的中低端机型。而且，随着Galaxy S3获得成功，这些中低端机型无论在外观设计还是系统界面上都在向**产品靠拢。所以三星目前的产品线有点像自行车运动的跟骑，用一个强力的产品塑造三星Galaxy品牌的影响力，同时为后面具有类似外观的中低端产品的**减小阻力。如果三星不在营销方面为**产品树立口碑，同时也为中低端产品增加抛头露面的机会，那么三星持续增长的良好局面将不可能延续。

三星目前**的办法，是继续加大研发投入，真正制造出**市场的产品，把苹果赶下王座。但是历史上，三星一直是靠模仿起家的企业，它能不能拿出当年与索尼争夺电视机市场时的狠劲，只有留待时间检验了。