童鞋行业的市场需求在哪里

而于童鞋来说，这个意义则要来得更加深远。儿童的脚稚嫩、脆弱，很容易受到伤害。因为正处于生在发育期的脚，对鞋子有着更高的要求。然而，许多因素正干扰着少年儿童脚的健康。一双真正合脚、舒适而且健康的鞋子，买起来为什么那么困难?

童鞋，顾名思义就是儿童的鞋子。儿童的年龄范围定义很广，一般是指在0-16岁之间。从这个年龄范围来看，他们的父母是二十几到四十的青壮年。这个年龄段的人，受现代社会影响的痕迹深刻。他们在穿着打扮上更注重品味、款式与质地。同样，在为孩子买鞋时，绝大多数的父母更关注的也是鞋子的款式质量，而忽略了是否真正适合与舒适健康。街头巷尾，我们经常能够看到穿着打扮新潮时尚的儿童，有的小姑娘甚至穿着高跟鞋。“99%以上的家长，购买童鞋时看重的是质量和款式，很少考虑是否影响孩子的脚足健康。”成都格林公主童鞋连锁负责人曾说。

据世界卫生组织统计，全世界30岁以上的人群中，只有25%的女性和15%的男性未受脚病困扰。在众多脚疾患者中，只有少数是先天性的，大部分则是由于儿时脚受到伤害或穿鞋不当而造成的。孩子穿鞋一般取决于父母，而父母的买鞋行为直接影响了孩子的健康。如果父母在买鞋的过程中，过分注重款式、外形等因素，而忽略了健康、舒适等*重要的本质，那么，也许下一次的统计，这样的数据将变得更可怕。

如果说，买鞋者的购买行为是无意识的出现了偏差，那么，对于产商来说呢?每年对于童鞋的检测，其结果总是令人担心。不合格率、甲醛超标，物理机械性能不达标等，一连串**不下的数据让许多家长大惊失色。为孩子买鞋也成了一个头疼的问题。许多企业或者学者把此归咎于童鞋生产的标准，这固然有一定的原因。但是，许多基本问题是否应该回到鞋企对于健康的关注与责任心上。

以尺码标准为例。郑国人想买鞋子，他先量好自己的脚的尺寸。去集市时，忘了拿量好的尺寸。已经拿到了鞋子，才说：“我忘记了带量好的尺码。”于是返回去取脚的尺寸。等到他返回来的时候，集市已经散了。有人问：“为什么不直接用脚试呢?”他说：“我宁可相信量好的尺码，也不相信自己的脚。”

这就是郑人买履的典故，宁可相信尺码，也不相信自己的脚，可知对于鞋子来说，尺码是各多么重要的标准。也许理解有点文不对题，但谁都知道尺码对于一双鞋子意味着什么。穿着一双尺码不对的鞋子，脚的感受与健康状态可想而知。

然而，许多中国鞋企在生产童鞋时使用的是外国的尺码，因为以前主要以代工生产为主。与外国尺码相比，中国的尺码更适合我国儿童，也更有利于他们脚的健康与发育。“让我感到吃惊的是很多企业竟然不知道中国鞋号，一个要在中国市场做品牌的企业，不使用中国鞋号，算不算是一个‘硬伤’?”童鞋研究中心技术主任丘里如是说。

一些童鞋企业在生产的过程中，往往忽略了许多重要的因素。如鞋材使用上的安全环保、鞋生产的基本标准等等，其本质上都是对儿童脚足健康的缺乏关注。许多童鞋在款式设计上，盲目迎合成年人的审美追求。个性、时尚，或许这样可以吸引父母的眼球，而于长远来说，这样的企业生产如何能够**在竞争中立于不败之地呢。

人们现在开始将和谐发展、低碳经济、低碳生活、绿色GDP等词挂在嘴边，反映的是人们对于生活、生产、消费和发展有了一个更***的认识。自然、健康、和谐的生活成为人们的追求目标。顺沿这个趋势，人们对于健康的关注将与日俱增。童鞋的购买行为也将变得更加理性。对于鞋企来说，生产舒适、健康的“绿色童鞋”应当是一个*基本也*重要的任务。