经典故事为品牌说话

**故事为品牌说话，品牌**杜纳·E·科耐普说“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”

迪斯尼公司**贺博德曾说：迪斯尼是一个讲故事的公司，我们*终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的，我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。

阿迪达斯是世界上*早的体育运动品牌，制鞋匠出身的阿迪·达斯勒是阿迪达斯品牌的创始人。阿迪达斯勒也是一位田径运动爱好者，他在上世纪 20年代中期便制造了世界上**双带皮钉的足球鞋。1954年，在瑞士世界杯足球赛上，阿迪·达斯勒提供的***创嵌入式螺钉足球鞋，帮助德国足球队过五关斩六将，*终成功赢得世界杯**。从此以后，阿迪达斯品牌也声名大振，成为雄踞足球用品市场的**。

LV是一个有着一百多年历史的皮具品牌，曾为为路易十三皇室服务的**故事背景使其成为奢华品牌的“代名词”。在品牌的发展历程中，LV 对产品质量精益求精追求的动人故事在业界和消费者中传颂，又为LV品牌增光添彩。LV皮具在加工成形后，要进行耐腐蚀、红外线、紫外线以及高处摔下等破坏性实验;LV皮具使用的所有位链出厂前，都要经过数千次的破坏性试验;LV皮具的原材料严格选用法国及英国某一产地的上好牛皮，以至于连宝马公司都以其车内座椅选用的是LV皮革为荣……

可口可乐的神秘配方故事穿越了时光隧道流传至今，诱发消费者对可口可乐的好奇心和认同感，带给人们无限遐想，也更增加了可口可乐在人们心目中**的魅力。

中国许多优秀品牌也演绎出脍炙人口的品牌故事。

1915年，当国人在著名的巴拿马万国博览会上“怒掷酒瓶震国威”，由于酒香袭人*终摘得金冠。这个**故事奠定了茅台酒在中国无人能出其右的“国酒”至尊地位。